j9国际站进入12月，大理“苍山故事”户外营地迎来户外拓展、旅行团建、亲子研学等活动高峰。 近年来，到“有风的地方”大理亲近自然、乐享运动、畅品美食、感受文化，已成为户外生活新体验、户外消费新场景。 ［图片由“苍山故事”户外营地提供］

　　苍山脚下、洱海之滨，阳光、草地、帐篷，徒步、飞盘、骑行，再加上大理的特色美食，这一切构成了大理“苍山故事”。临近年底，距大理古城3公里处的“苍山故事”户外营地迎来了一年中最为忙碌的时候，作为营地主理人的关梦妮一边忙着查看企业团建运动会上所需的器材j9国际站，一边电话记录着来自不同企业的订单需求。“截至12月，我们已经接到了来自北京、上海等地旅行团建订单200多单，今年接待量已超2万人次，是近年来最好的业绩，大理的山水魅力与价值正随着户外运动产业蓬勃发展的风，吹向了更远的地方！”

　　暂时放下手中的工作、更多地回归到自然环境中感受户外运动的快乐已经成为越来越多人的生活主题和生活方式，“苍山故事”就是在这样的背景下应运而生。2022年是“苍山故事”转型的关键之年，从最初经营苗木种植批发的苗圃到本地小有名气的隐仙溪农家乐，再到今天集户外拓展、旅行团建、草坪婚礼、产品发布、分享沙龙、亲子研学、非遗推广等元素于一体，绿化场地近200亩的户外营地，关梦妮有着自己的“生意经”。“我们的转型是顺势而为，希望通过几年的努力，把‘苍山故事’打造成为大理户外运动的一个载体，一边连接人们对户外运动及美好生活的需求，一边对接大理丰富的户外资源、文旅资源、农业资源，在大理‘农文旅体康’深度融合的过程中，与全州发展同步而行、同向发力，让更多人不再走马观花地旅游打卡，而是真正走进大理、体验运动，感受‘有一种生活叫大理’的魅力。”

　　“大理阳光明媚、风景如画，是没有天花板的会客厅！”“大理是四季户外运动的天然运动场！”“只有你想不到的，没有大理做不到的，在大理飞盘徒步、户外露营、桨板帆船、溯溪骑行都可以开展！”近年来，大理独特的山水资源、深厚的文化底蕴、高效的服务保障“吸粉”无数，2022年全州共接待海内外游客约5700万人次，2023年1月至10月全州接待海内外游客超过了8254万人次。随着2023中国户外运动产业大会在大理成功举办，“有风的地方”更加出新出彩，不仅激活了文化旅游与户外运动深度融合的动能，也加快了从观光型旅游向体验型旅游转型的步伐。

　　转型是改变、是探索，在这个过程中阵痛不可避免。“苍山故事”在项目承接和拓展市场的过程中也经历了发展之困。关梦妮说：“首先，我们缺乏一个能够把目前在大理发展户外运动相关产业的经营主体组织起来的聚合平台，如果有平台的整合，不同经营主体之间可以做到经验分享、信息互通、资源共享，确保在相关政策的明晰、执行上能够更加精准、主动；其次j9国际站，缺乏一个对外学习推介的窗口，我们非常需要渠道支持，拓展北上广深一线城市的市场，携手其他经营主体做大做好大理户外运动产业的‘大蛋糕’。此外，在非遗文化赋能户外运动产业方面，我们期望得到政府更多的政策支持，政企合力共同打造具有鲜明‘大理标识’的户外运动场景。”而对于大理陶然田社创意农场来说，目前制约其发展的短板主要集中表现在专业人才及运营团队的欠缺上。大理陶然田社创意农场运营总监王波表示，从近年来的情况看，东部一线城市对大理户外运动产品和消费场景有非常大的需求，但本地提供的户外运动产品和服务供给很难达到客户的要求，如果政府能够在专业人才招引、特色产品打造方面给予更多支持，无论是对企业还是对整个大理户外运动产业发展都是有所助益的。

　　公开数据显示，从户外运动的整体客源来看，高比例客源主要来自人口总量占比70%、经济总量占比50%的长三角等西部以外的地区，而我国最为丰富的户外运动资源多集中在西南地区，户外运动资源分布与人口分布存在错配的问题。国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》指出，截至2021年底，我国参与户外运动的人数已超过4亿，显示出了巨大的市场潜力；到2025年j9国际站，该行业的总规模将超过3万亿元。

　　“户外运动需求井喷，规范化发展已是箭在弦上。”大理捷翔体育商贸有限公司负责人李铃认为，虽说无限风光在险峰，但不能忽视的是户外运动有风险，就发展现状来说，户外运动仍是专业性很强的门类，因此让专业的人做专业的事显得尤为重要。“我们是为相关营地提供户外运动专业支持的，从我们的角度来看，在专业设备应用和专业人才储备方面，大理还是非常薄弱的，如果能补齐装备和人才短板，可以最大程度保障户外运动的安全性，丰富产品品类和功能，提升户外运动产品设计、质量及体验，满足团队和个人个性化需求，更加规范化地开辟户外消费新模式和新场景，为户外运动产业拓展更广阔的发展空间，让大理最好的绿水青山转化为更大的金山银山。”

　　当前，我国经济社会发展已进入加快绿色低碳发展阶段，生态保护与经济发展之间的关系越来越紧密，在此大背景下，与自然紧密连接的户外运动产业迎来不可多得的历史发展机遇，得到了前所未有的政策支持。今年6月，云南省体育局、文旅厅发布的《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》明确，到2025年，全省培育不少于100个体育旅游精品项目，户外运动及相关经营主体超过6000家，参与体育旅游人数约占旅游总人数的5%。在此之前，云南省已出台了《云南省体育产业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》《云南省户外运动产业发展三年行动计划（2023—2025年）》，对全省体育产业、户外运动及相关产业发展提出了目标和规划。三个行动计划互相促进、互相配合，在政策支持上形成“三驾马车”齐头并进的态势，让体育产业、户外运动、体旅融合成为云南省经济社会发展强劲动力的决心跃然纸上。

　　大理坐拥苍山洱海这种顶级的“山海”资源，如何立足实际、因地制宜，探索一条把大理绿水青山“好颜值”转化为金山银山“好价值”的发展路径，值得更多关注与期待。“户外运动的本质，是在绿水青山中发掘体育产业的金山银山。”州教育体育局副局长汤中国表示，近年来，大理持续在生态建设上聚焦聚力，为生态文明建设和绿色低碳发展贡献了“大理经验”。下一步工作中，将深入践行“两山”理念，大力实施“体育+”战略，在严格落实生态环保措施的基础上，借助户外运动产业大会的东风，依托和利用大理丰富的山水、人文、气候等资源优势，不断丰富户外运动新场景、新业态，推出涵盖山、水、陆、空等不同领域，适合不同人群、不同年龄、不同季节的山地运动、水上运动、汽车摩托车运动、徒步运动，大力发展大众化、常态化、全年龄化、特色化的户外运动，把大理从人人向往的“户外运动天堂”打造成为“四季户外运动之城”和“全域旅游康养之地”，全面助力大理建设世界一流的健康生活目的地。（记者 杨钰洁 赵霞）

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