j9国际站为了切身体验户外运动的市场，去年5月中旬专门参加了一次徒步活动，去敦煌戈壁，四天三夜，108公里。

　　户外运动市场，刚刚呈现蓬勃的发展态势，结果就遭遇了这次疫情，有点瞬间冰封的感觉。

　　但是我想还是值得就这个归属于文化产业的细分市场，做一个剖析，把近年来的调研分析、亲自参与的心得体会、对未来这个产业的发展前景，总结一下，与大家分享。

　　户外运动，是体育运动的代表项目，是一组在自然环境举行的带有探险或体验探险的运动项目群。主要包括徒步、攀岩、登山、潜水、骑行、野营等。户外运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，拥抱自然，挑战自我。

　　第一， 大众休闲户外运动。休闲为主，在常规环境下完成，时间较短，一般不露营，身体健康者都可完成，大部分装备均可胜任，形式多样，覆盖人群广。

　　第二， 常规户外运动。野外环境下的户外活动，如海拔3500米以上常规山地活动，日均行程15公里以下、负重15公斤以下、露营1-2次的活动，基本装备即可胜任。

　　第三， 非常规山地活动，环境恶劣、疲劳度高，如日均行程20公里以上、负重15公斤以上、多日露营的户外运动，如雪山攀登、高山探险、激流穿越等。有较高的危险性，对体能、心理素质、技术装备等都有严格要求。

　　户外运动也可以按照陆水空，划分为四个细分市场：陆地市场：徒步（跑步、定向越野），骑行（山地车越野、速降、公路车长途）

　　山地户外运动市场：登山（徒步登山、山地穿越），速降（滑雪、滑草、岩降），攀岩（攀岩、攀石）

　　户外运动的特征：1，已经形成生活方式，兼具社交、健身、旅游、休闲娱乐等多种元素；

　　4，消费人群基数极大，产业前景广阔。【户外运动市场，中美比较】户外运动起源于生存手段，如今代表娱乐休闲的生活方式，我国尚处于产业爆发式增长的初期。从行业周期角度来看，属于导入期走向成长期的档口。我国户外运动主要在过去十年兴起，相当于美国八九十年代。

　　美国的户外运动产业已进入成熟期，美国25岁以上人群参与各类户外运动总人口约1.36亿，占比达美国人口65%以上。中国约有1亿人参与各类户外运动，占中国总人口不到8%，26-40岁人群占50%以上比例，其中登山、徒步、露营是前三大户外活动，参与群体人口均突破千万人以上。

　　美国户外运动及体育产业规模突破万亿美元，占其GDP比例达到8%；中国户外运动及体育产业规模不到1500亿美元，占中国GDP比例不足1%。

　　从产业结构来说，美国服务业与装备用品比例约为7:3；而中国则相反，服务业与装备用品比例约为3:7。这意味着我国这个领域的市场前景，无论是体量，还是结构调整，都有很大的发展空间。

　　根据机构Statista 发布的市场报告显示：2018年，全球运动及户外用品市场将达到约600.31亿美元，预计未来五年内将进一步持续增长，有望在2023年达到923 .65亿美元。

　　2018年6月，中国户外品牌联盟COA发布《中国户外用品市场2017年度调查报告》。报告显示，2017年中国户外整体市场规模达504.2亿元人民币，并呈逐年递增趋势。

　　【我国户外运动市场的特点】非官方数据显示，前八名省份排名依次为广东j9国际站、江苏、浙江，山东、河北、河南、四川、福建，而北京、上海排名靠后。

　　2016年国家体育总局出台政策，就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》（2016-2025），“陆水空”户外产业规模在未来达到9000亿市场规模。

　　目前中国的户外产业基数小（约1000亿），未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，产业将会呈爆发式增长，年复平均增长率将达到60%以上。

　　根据艾瑞咨询调研结果显示， 在国内运动健身用户的日常运动项目类型方面， 户外慢跑是目前最受国内运动健身人群的项目类型j9国际站， 有78.0%的用户表示日常会有慢跑行为， 此外，远足/徒步（60.6%） 和户外体育运动（50.1%） 的人数占比也超过了5成， 户外运动是健身运动的热门运动类型。我国户外运动的参与者中，16-45岁人群占比超过85%，一、二线%，大专及以上学历占比超过94%，是社会主流消费群体。同时，户外运动的参与者中，主力军是26-45岁的人群，占比高达64.3%。其中，16岁以下1.8%、16-25岁23.2%、26-35岁41.1%、36-45岁22.7%、46-55岁9.8%、55岁以上1.4%。用户画像如下：

　　以上介绍了户外运动产业的发展概况，假如我们先搁置这个产业领域是否发展成熟j9国际站、其市场大小以及效益如何等经济问题，而从人文的角度来思考，户外运动对一个人影响到底有多大？或者说参与户外运动的意义在哪里？这个应该才是户外运动产业蓬勃与良性发展的动力之源。

　　参与户外运动，可以全面满足马斯洛需求层次理论提到的各种需求。该理论由亚伯拉罕·马斯洛于1943年在其论文《人类激励理论》中所提出，将人类需求从低到高依次分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五种需求。后来马斯洛在《激励与个性》一书中探讨了另外两种需要：求知需要和审美需要。

　　每次参加户外运动，都是一次“放下-坚持-超越-重生”的体验与修炼过程。这个四重奏，也是去年参加企徒体育第三届“千人走戈壁”徒步活动的感受。从放下开始，以重生为目标，这不就是我们人生的缩影吗？把握当下，认真过好每一天，踏实走好每一步，努力超越自己，不断发现一个完全不同的自己。第三，不断走向圆满。做老实人才是经略/走踏实路终究无缺/按规矩来从不扭捏/奔目标去化作彩蝶

　　户外运动，演绎了“寻梦、造梦与圆梦”的循环，从运动前的计划准备、到运动中的专注努力、再到运动后的交流分享，全身心的投入，达到“在运动中拉伸灵魂，在分享中忘却酸疼”的效果。挥洒了汗水，迎来了圆满。

　　去年下半年，我三次前往新疆阿克苏，实地考察并亲自设计了一条68公里的徒步线路，包括穿越大峡谷、露营大草原，雪山脚下仰望、河谷溪流润足，近距离感受雅丹、丹霞、喀斯特等地貌的魅力，融户外运动与行业互动于一体。原计划今年五月份为从事投资的专业人士以及合伙人做一场定制。因为疫情，只能延后。先以此文弥补一下没能按期成行的遗憾，也为疫情后的再出发热身吧！